企业的品牌资产怎么才能呵护的滴水不漏？众多的企业家一直在思考这个问题。在激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业宝贵的资产，保护稍有不周，即会发生难以估计的经济损失。日前，随着中国互联网络信息中心（CNNIC）向全球首次推出全新的中文域名邮件系统，触觉敏锐的企业建站开始将中文域名的建设提到了重要的日程，开始将中文域名作为企业必备的网络标识，并将其视为企业的重要品牌资产之一。 在登录查询中国互联网信息中心主页后，记者发现众多企业已经正式开始基于中文域名的网上品牌建设：联想、方正、戴尔、富士通、雅芳等国内外品牌企业已经抢先启用中文域名，三星、米其林、国美、特步等名企也分别通过仲裁、诉讼等手段夺回中文域名。国美称：“自创品牌岂能作他人嫁衣”；特步诉状指出抢注者的行为造成消费者的误认误购以及市场的混淆，严重危害了特步的市场营销计划。
对于这一现状，中国互联网络信息中心主任助理吴养怡认为：“网络作为一个新兴而重要的品牌营销阵地，中文域名的网络品牌营销作用不容忽视。”分析指出，品牌形象建站是一个企业区别于其他企业的识别系统，包括视觉识别、行动识别和理念识别。中文域名采用了纯中文表示方式，兼具了品牌建设的三大要素，便于记忆和访问，丰富了企业的视觉识别体系。当中文域名配上功能齐全的中文域名邮件系统成为了企业网络营销的锐器，从行动识别上全方位地推动了企业网上品牌网站建设。而且，从理念上来说，启用中文域名为客户和合作伙伴省却了记忆和搜索的麻烦，这种提供最大便利的服务理念贯穿到企业的网络建设中来，提升了企业的品牌形象。
显而易见，作为企业品牌保护的一个重要手段，中文域名推出之初已然受到了极大关注，随着中文域名邮件系统的应用展开，使中文域名注册更为实用、功能更为完善，完善后的中文域名对企业的网络品牌建设起了更多的推动作用，因此，越来越多的企业开始把中文域名作为必备资产，将其所属的网上品牌保护起来并加以利用，构筑网上品牌帝国。 |
發表於 26-1-2010 01:08:28
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